No cenário competitivo de comércio eletrônico de hoje, chamar a atenção e converter espectadores em clientes é o objetivo final. Embora a funcionalidade continue sendo crucial, os recursos visuais desempenham um papel igualmente importante. As pessoas tendem a tomar decisões de compra segundos depois de acessar uma página de produto. É aqui que entra o apelo visual - vídeos de produtos de alta qualidade, gráficos envolventes e marcas consistentes podem impactar significativamente o interesse do consumidor e, em última análise, aumentar as conversões.
A importância do apelo visual no comércio eletrônico
Em suma, a importância do apelo visual no comércio eletrônico se reflete nos seguintes aspectos: Esses eram os objetivos de chamar a atenção, fornecer informações, estabelecer credibilidade ou persuadir emoções e aumentar o valor percebido. Em seguida, examinarei tudo isso um por um para determinar a função do jogo desses pontos.
Eliciar emoções
Os vídeos do produto podem usar algumas cenas com cenas da vida para retratar a condição em que o produto faz parte ou foi incorporado ao estilo de vida de um indivíduo e isso adiciona um toque de realismo e credibilidade ao anúncio.
O estímulo emocional relacionado à categoria alvo ajudará a provocar respostas afetivas positivas que são felicidade, excitação, amor ou desejo. Por exemplo, produtos para bebês podem tirar fotos de rostos redondos e gordinhos e bocas sorridentes de crianças; produtos de moda podem usar modelos infantis, como este bonito traje de coelho usando crianças como modelos.
Atraindo atenção
Em primeiro lugar, chamar a atenção é bastante compreensível, porque se for preciso ler parágrafos duradouros de texto em preto e branco acompanhados de belas fotos, esta última atrairá a atenção. Bem, em comparação com imagens estáticas, os vídeos fornecem uma experiência mais dinâmica e imersiva e obviamente chamam mais a atenção.
Então, é claro, entre produtos sem vídeos e com vídeos, os consumidores sempre escolherão o último.
Terceiro, a cultura consumista pós-modernista predominante no mundo caracterizada por fast fashion, consumo rápido e tomada de decisão rápida leva os consumidores a fazer escolhas rápidas.
Você tem apenas alguns segundos se quiser capturar a atenção do cliente e chamar sua atenção, então você precisa se esforçar mais para não gravar uma retórica requintada, mas sim colocar um vídeo atraente.
Transmitir informações
O melhor exemplo disso são alguns produtos de peças, que foram definidos como aqueles produtos que são inseparáveis de seus vídeos de apoio.
Por exemplo, se você estiver vendendo telefones celulares, é necessário especificar o modelo e o estilo do celular diretamente no vídeo. Isso é importante, pois permite que os clientes saibam o que você está vendendo rapidamente e, portanto, ajuda a atrair o cliente certo.
Se você vende produtos de mobiliário, pode marcar as dimensões de cada borda do produto no vídeo. Claro, você pode usar várias camadas de marcações para que as pessoas saibam imediatamente: você vende diferentes tipos de produtos com tamanhos diferentes.
Quando você tem uma frase ou slogan planejado, também pode refleti-lo no vídeo para criar um impacto especial na marca.
Além disso, não é apenas o texto do vídeo que pode transmitir informações, mas também o próprio vídeo: por exemplo, a cor, forma, ambiente adequado, posição, etc. do produto no vídeo, a fim de mostrar como os consumidores podem usá-lo, o vídeo do produto situacional pode representar o uso específico do produto.
Construir confiança
Os vídeos não apenas fornecem informações, mas também constroem confiança para os clientes.
Vídeos de comércio eletrônico de alta resolução, claros e profissionais podem dar às pessoas a impressão de que o produto é de alta qualidade e confiável. Pelo contrário, vídeos desfocados, desfocados ou editados em excesso podem fazer o produto parecer barato ou suspeito.
Adicionar pessoas relevantes ao vídeo, como modelos, clientes ou usuários de produtos, pode aumentar a credibilidade e a afinidade, e é por isso que muitos comerciantes de comércio eletrônico usam modelos em vez de apenas mostrar o produto.
Além disso, se o seu produto obteve certificados e certificações relevantes, você também pode mostrá-los diretamente no vídeo, para que as pessoas possam entender rapidamente sua garantia de qualidade, o que aumenta muito a credibilidade.
Melhorar as taxas de conversão
Estudos mostram que sites de comércio eletrônico que usam apelo visual têm maior probabilidade de realizar vendas.
Você pode usar imagens ou vídeos para criar escassez e urgência. Por exemplo, mostrar texto dinâmico de edição limitada ou produtos com preços especiais pode criar uma sensação de escassez e incentivar os consumidores a comprar agora, antes que percam.
Alternativamente, usar descontos por tempo limitado ou textos dinâmicos de promoções pode aumentar ainda mais o senso de urgência.
Incluir apelos à ação claros, como "Compre agora" ou "Saiba mais" em vídeos de produtos, pode orientar os consumidores a dar o próximo passo. Torne o botão de call-to-action atraente e fácil de clicar e certifique-se de que o link leva à página do produto ou ao processo de checkout correto.
Dicas para melhorar o apelo visual de sites de comércio eletrônico
Com base no conteúdo acima sobre a importância do apelo visual no e-commerce, podemos traçar algumas medidas metodológicas de forma direcionada, que se resumem a seguir:
1. Use vídeos de produtos de alta qualidade
Como mencionado na parte anterior: usar vídeos de produtos de alta qualidade pode dar às pessoas uma sensação de confiança.
Você pode investir em equipamentos fotográficos e iluminação de alta qualidade. Acontece que a iluminação às vezes é mais eficaz do que o equipamento fotográfico. Os efeitos de iluminação podem criar facilmente várias atmosferas e adicionar uma sensação de luxo aos produtos.
Eu tenho que mencionar a função de filtro. Usar bem a função de filtro pode trazer um efeito de ganho muito bom para o vídeo.
2. Adicione sobreposição de texto
Adicionar sobreposição de texto ao vídeo pode aumentar a information-providing função do vídeo e destacar os principais recursos ou informações de desconto do produto.
Embora os clientes possam não ter paciência para ler longos parágrafos de texto, um texto pictórico conciso pode capturar instantaneamente a atenção do cliente. Se você puder escrever um slogan cativante ou até mesmo uma musiquinha, será ainda melhor.
Além disso, usando um esquema de cores, fontes e elementos de design consistentes, mantenha uma imagem de marca unificada em todo o site. Isso pode aumentar o reconhecimento e o profissionalismo da marca.
3. Exibir produtos de vários ângulos
Fotografar produtos de vários ângulos, incluindo close-ups de detalhes. Belos vídeos detalhados podem conquistar esses compradores exigentes. Vídeos de produtos de todos os ângulos podem ajudar os clientes a estabelecer uma compreensão abrangente do produto e reduzir seus custos de explicação.
4. Teste de imagem
Você mesmo pode fazer um pequeno teste, comparar diferentes versões de vídeo, registrar os parâmetros e diferenças dos vídeos e comparar e analisar os resultados finais para determinar quais vídeos são mais eficazes para seu público.
Diferentes públicos de produtos gostam de estilos diferentes. Os vídeos são os primeiros meios visíveis para atrair clientes. Gastar algum tempo para aprimorá-los não irá decepcioná-lo.
Conclusão
Em conclusão, enquanto este guia se concentrou no poder do vídeo, lembre-se de que os visuais de alta qualidade são uma abordagem multifacetada. Pense nisso como uma receita - vídeos de produtos impressionantes são o ingrediente do herói, mas visuais atraentes como apelos à ação claros e branding consistente em todo o seu site são os temperos que unem tudo. Ao implementar essas estratégias, você estará no caminho certo para criar uma experiência de comércio eletrônico visualmente atraente que capte a atenção, converta os espectadores em clientes e, finalmente, aumente seus resultados financeiros. Agora vá em frente e crie alguns vídeos de produtos incríveis!
